2024米兰家具展已经落下帷幕。纵观这两年米兰展，大家能够发现，如今中国的家具产品在工艺、材质、色彩、设计上与这些国际品牌的差距正在逐渐消失。尤其继木里木外、3D无漆木门参展米兰设计周之后，今年RARA在米兰展上发布了自己的意大利品牌—RARA&YETTA，可见中国的家具品牌已经得到了世界认可。

反观国内市场，在经历了卷材料、卷产品、卷价格的阶段之后，企业们开始反思，如何能够真正活得用户的青睐？为什么Poliform\LEMA\Minotti这些品牌能够成为业界中的常青树？而这也正成为了当下中国家居人参观米兰展的“目的”。

从米兰展“偷师”

新理念—让产品依托于生活

现在大家常常说生活方式，究竟什么事生活方式？简单来说，生活方式就是不同圈层的人对于衣、食、住、行、工作、休息、社交等物质生活和精神生活的偏好。那么对于家具品牌来说，正是通过产品来为用户构建不同的生活场景以满足他们的生活方式。因此，我们要颠覆对于家具企业的传统定位，从产品制造商转变为生活系统化解决方案提供者，激发用户的生活愿景，教会用户到底什么是“美好生活”。而这些也正是那些国际品牌一直在做的事情，它们的产品也不仅仅为了满足功能性需求，而是从空间塑造、生活方式、情绪满足等多维度为用户提供更为系统的解决方案。

新展示方式—沉浸式五感体验

在今年LEMA的展厅中，打造出一个包含了客厅、餐厅、卧室、衣帽间等空间的真实生活场景，走进这里仿佛走进了一个真实的家。空间之间利用开放柜作为软隔断，保持了整体的流动性。这里的每一件配饰，从装饰画、陈设品到地毯、灯光，都进行了系统性考量，注重氛围感的营造，让人们真正感受到家是灵魂的安放地，是精神的疗愈场。

2024米兰家具展—LEMA展厅

除此之外，你还会发现米兰展上每一个参展品牌都会订制自己的香氛，会根据展览主题选择不同的背景音乐，这种从五感出发的空间营造，能够最大程度的提升用户的感官体验。

2024米兰家具展—LEMA展厅

新价值—激发情绪价值，获得精神享受

当人们开始回归生活，我们需要沉下心来反思产品对于用户的价值是什么？在产品过剩的时代中，产品带来的情绪价值以及精神享受成为了当前用户更为关注的地方。

这种理念的转变在近年的米兰展上也有所窥见。比如从去年开始Poltrona Frau 就把自己的展厅打造成了一个富有历史韵味的空间从历史、美学等维度提升整体产品以及品牌的文化内涵。而在今年米兰展上，Poliform更是大面积应有奶油白，同时以原木、实木为主要材料，在空间的软装上则搭配绿植以及编织工艺的格栅，营造出自然、轻松的氛围，给人带来情绪上的舒缓，让精神得以放松。

2024米兰家具展—Poliform展厅

无论是文化的加持还是松弛感的营造，最终都是让产品的价值从物理层面上升到精神层面。当产品趋同化越来越严重，精神价值反而能够更快速、有效的成为自己最具差异化的那张“牌”。

米兰Poltrona Frau 品牌店

新应用—妙用五金，为产品赋能

今年米兰展的主题是“ECO system”（系统化环保），因此能够看到展出的产品从材料、色彩、线条方面更突出自然人居，在设计上更为克制。相较于前几年的“炫技”，现在大家开始回归到生活的本质，也就是舒适、轻松、便捷，而这也正要求我们需要越来越关注细节。

对于家具来说，五金绝对是能够决定“成败”的细节，而纵观米兰展上的那些国际品牌他们对于五金件的利用可谓是炉火纯青。比如LEMA衣帽间中的镜面蝴蝶门，在打开的一瞬间就让人眼前一亮，能够360°审视自己的穿着，如此简单的一个开合方式却凝结着设计师的巧思，同时也能让人感受到品牌在细节处的用心以及对于生活品质的极致追求。

LEMA衣帽间中的镜面蝴蝶门（图片来源：抖音—进口家具凯文哥）

五金件是不容小觑的关键，它不仅能够成为一件家具上的点睛之品，同时也体现着品牌对于品质的追求和不妥协的生活态度。

地产下滑、产品过剩、同质化严重....各种原因促使着家居行业内卷日趋激烈，面对不断加剧的竞争压力，越来越多的企业已经意识到卷价格并不是明智之举，只有不断更新理念，关注生活本身，从感官体验、精神满足及文化底蕴多维度塑造立体的产品价值体系，才能迎合这个时代，从而让自己立于不败之地。