高定行业的下一场，怎么走？

抐图（NATTIO）高定创始人何光雄（他更喜欢别人叫“老何”），这位深耕行业30余年的高定老兵给出回答：真正的破局，不在于颠覆外在，而在于重构内核——用极致的“产品主义”构建信任底座，用创新的“弹性模式”打开增长通路。以温州商人特有的务实与远见，老何正在完成一场从“传统木作匠人”到“高定系统架构师”的认知进化。

1月22日，高定十年大会，抐图高定「艺术高定」战略暨「九境运营模块」首发大幕将启。在此之前，让我们走进老何的世界，见证一位实业家的坚守与破界，解析一个品牌的生存法则。

0.3mm的坚持

工艺工法的匠心与进化

在2025年10月乌镇设计周行业论坛，老何发表自己对于高定的看法，也是抐图对于未来的蓝图描摹：第一，设计端要更懂木作材料特性：精准创新、环保与可持续设计、个性化定制深入；第二，产业端快速响应设计创新：柔性化生产升级、供应链协同优化、技术研发与创新支持；第三，设计与产业端共同协同发展：数字化管理系统融合、跨界合作拓展、用户体验驱动。

这样的蓝图如今在温州平阳万全（温商产业集群地）一座2万平米的智造基地上演着。从小浸润于屈原“路漫漫其修远兮”的精神传承，深植于温商敢闯敢拼的实干基因，人生第三次创业的老何带领100多名员工，将精湛的木作手艺、中国传统文化美学，融入精密的数据系统和柔性生产线，让传统匠心在现代体系中焕发新生。

木作油漆手艺人出身的老何，依然保持着日常下车间、摸板材、盯细节的习惯。在他眼中，高定行业一切华丽的叙事，最终都要凝结于一件能经得起时间考验的实物。

温州人的血脉里，流淌着“敢为天下先”的商业基因。无加密，不高定。10年之前，老何发现北方地暖区域混油产品出现开裂现象，因此与板材商一起协同，在表面研发覆盖一层1毫米加密工艺从而解决基材稳固的问题。

于2025年6月开业的抐图旗舰店2.0展厅，完成了与国际接轨，打通了系统定制系统，让定制更国际化，为出口做好铺垫。在这里，品牌生产工艺链一一“解剖”、公开透明：你能快速理解柜门变形的行业痛点；一根内置的防变形方管如何为超高门板提供“钢筋铁骨”；用手指感受经过72小时木皮烫蜡后，那层温润如琥珀的包浆感；感叹于为何一扇门的合页公差必须控制在0.3毫米——这不仅是某个国际知名五金的功劳，也是老师傅上千次调试后，让木材、五金与安装精度达成的微妙平衡。

一些品牌卖的是产品参数，而抐图品牌卖的是一本厚厚的工艺字典。这0.3毫米，是抐图的产品宣言。这种对工艺极致的坦诚与自信，构成了抐图面对客户的第一重信任基石。

抐图展厅 

敏锐的商业嗅觉

从传统认知到现代高定系统化思维的建立

能量比能力更重要，这是老何常挂在嘴边的话。在创业生涯中，他一直将学习看作是第一驱动力。通过学习《人生蓝图》课堂，将自己多年的创业逻辑全部推倒重来，进行公司顶层设计和股权架构的确立，坚持品牌定位和使命；在疫情期间，每天坚持晨跑、学习、管理2家公司的同时还获得EMBA证书。“创业者自己就是品牌的能量源，如果你的能量是满格的，团队就会跟着你有信心；如果你消沉了，大家会失去方向。”

5年前，当绝大多数同行还将短视频视为“不务正业”时，这位自嘲有“镜头恐惧症”的老板举起了手机。从最初的生涩磕绊，到如今面对镜头的侃侃而谈，数百个自拍自导自演的短视频，进工厂、磨细节、直播产品……他通过镜头展示了一个不惧暴露自己、真实真诚的老何。

老何自媒体

自媒体是老何对于品牌传播方式变化的敏锐反应，其底层思考是对于整体行业趋势的研判。2025年，抐图通过文旅项目弥补了订单缺口，“不求大环境的‘风口’，只求在每一个订单里沉下去。”而在2026年开启的第一周，品牌首批出海产品发往美国迈阿密，抓住了这股出海潮。

这几年，他对未来的消费趋势也逐渐形成了自己的判断：“快、美、好、省”是主流；而高定竞争的终局，必然是美学与生活方式的较量。

2026年，抐图对于产品创新的力度是空前的：全新车模质感色板，将顶级汽车漆面的光影语言和层次肌理引入高定领域；同时，推出“艺术高定”系列，将源自温州千年历史的漆器工艺与当代木作工艺科技融合。

 车模质感色板

采用多种特殊工艺技术，凤尾漆的绚烂、智能漆的变幻、国彩大漆的古典、金属斑驳腐蚀漆的野性、贝母漆的莹润、液体金属漆的自然感，这些流淌着东方美学血液的艺术涂层，让木作成为空间的情绪导体、墙面上流动的画作。这不仅是产品的创新，更是将地域文化底蕴，转化为品牌独一无二的美学语言和竞争壁垒？

老何在多个场合强调：“我们研究的不是风格，而是不同人群对理想生活的具象化需求。”通过研究品牌核心群体的社交习惯与生活美学，一个结论逐渐清晰：他/他们需要的不是一个被传统行为方式定义的客厅、餐厅和厨房，而是能够随时响应角色转换的“复合生活剧场”。

“一厅多用，境随心动”的设计哲学，彻底解放了空间的自由度：一个空间，白天是洒满阳光的家庭办公室；午后轻点按钮，空间切换为与友人品茗的茶室；夜晚又成为沉浸式阅读或家庭影音的休闲角落。而抐图所做的，就是为每一种人的生活状态与社交需求，预先提供最优雅、最贴切的物理承载。

这样的想法，在抐图新旗舰店3.0展厅中已见雏形：

以意式轻奢为基调，融合国际先进五金系统，结合当下大宅与别墅人群的生活方式，在入户空间设置步入式衣橱和衣物护理机，以放置高尔夫包、户外运动服等；中西厨房空间包罗万象，设有恒温酒柜、零食柜等等；智能升降台让空间组合更流畅；可以结合使用者需求来定制橱柜模块；做到极致的收纳系统，各取所需非常便捷；厨房岛台既是储物空间，也是与来访者交流的绝佳平台；隐藏式水吧和零食柜在需要时悄然滑出，满足需求后又隐身不见，吧台高度能可根据使用者的身高进行调节；茶室既是非正式的会客室，也是一个私人收藏空间；浴室空间的3米超长玻璃，以特别灯光效果来呈现银镜效果；皮质包裹的私人电梯厅，迥异于市面常见的金属饰面工艺，更有尊贵感……

抐图旗舰店2.0展厅

降本增效VS增效降本

高定行业的大气象与小气候

在老何看来，当前行业内盛行的“降本增效”口号，往往在价格战的倒逼下，沦落为偷工减料的伪命题。他提出一个更具建设性的逻辑——“增效降本”：通过系统性提升运营效率、优化生产工艺、强化供应链协同，从源头上降低综合成本，并将成本优势转化为更高的产品品质与更强的交付保障，形成可持续的健康闭环。

在这场效率革命中，抐图依托柔性生产系统与深度供应链整合，将行业平均45天的生产交付周期，大幅缩短至30天。但比数字更具冲击力的，是老何对合作伙伴掷地有声的承诺——“交付不保，我来兜底。” 这句承诺背后，是一整套将管理绩效、团队激励与交付结果深度绑定的责任体系，它已成为抐图在行业波动中最坚实的信誉基石与定海神针。

而面对市场的凛冬与经销商的普遍焦虑，老何思考的一个更加根本性的问题是：高定的商业模型本身，是否可以更轻盈、更安全、更易成功？

由此，抐图提出了可能是近年来高定行业最具颠覆性的商业模式创新—— “一域九境”弹性运营系统。

“九”，在中国文化中是至阳、至大之数，象征圆满与生生不息。 抐图以此为哲学根基，深研当代生活的九个核心场景（如融合茶室与书房的“精神栖所”、打破壁垒的“社交餐厨”、治愈身心的“静谧冥想角”等），并将其产品化、模块化。

从场景到生意，产品化、模块化的思维也将运用在招商环节：摒弃传统“一刀切”的开大店模式，经销商不再需要背负动辄数百万的投资压力，而是可以像搭配积木一样，根据自身资金、地段与客群，以 9 大生活场景 为底层支撑，81㎡（9×9）为标准核心模块，构建“可缩可扩”的弹性开店体系。

抐图旗舰店2.0展厅

精选1-2个场景的20-30㎡店态，适配对象为创业新兵、老店升级、开设分店，核心优势是低成本、离消费者更近、高频率触达周边客群；组合3-4个场景的30-60㎡店态，适配对象是有现成门店的高定/普定经销商、装修公司，核心优势是不需要重新开店、不增加大额投入；精选1-3个高格调、强设计感场景的50-80㎡店态，适配对象为设计师工作室，核心优势投入少、将场景嵌入设计师日常办公空间、实现办公+卖货融合，以及，客户洽谈时可直观感受、体验产品落地效果、加速成单……

除此之外，还有完整呈现9大场景的81㎡店态、按户型实际面积的高端楼盘样板间店态、9大场景全覆盖+场景深度升级+门店功能升级的300㎡旗舰店态、总部入股型的1000㎡品牌超级大店、全域品牌授权店、品牌授权工厂店等等，无论合作伙伴处于创业起步、存量升级还是战略扩张阶段，都能找到最适配的落地形态，以更灵活、更稳健的方式切入高定赛道，稳定实现经营增长。

这不仅仅是在降低门槛，更是在重构游戏规则。一个年轻的设计师，可以用极低的成本拥有一间高定展示厅；一个经营传统建材的店主，能轻松开辟一个高定专区实现升级……而抐图卖给经销商的，不再仅仅是一套产品，而是一套完整的、可盈利的、有文化魅力的“生活方式解决方案”的售卖能力。

 抐图旗舰店2.0展厅

结语

在老何看来，所谓的“高定感”，本质上是国民对美好生活日益增长的向往。

它不是材料的堆砌，不是风格的标榜，而是一个品牌对自身内核的持续淬炼——用近乎偏执的产品主义守住实业的尊严，用深邃的商业洞察重构生长的路径，用温润的艺术表达赋予空间以持久的温度。

1月22日，抐图高定「艺术高定」战略暨「九境运营模块」首发，让我们共鉴一个品牌从“心”出发的澎湃能量。