三峰如何通过一场品牌事件营销,强化高颜值整家定制定位,迎合Z世代年轻消费喜好

行业
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发布时间:2024-03-13 13:54:31

前言


“时代造就了我们,我们也成就了时代

在互联网语境下,新一代的年轻人们开始统治消费市场,他们的消费潜规则是不缺乏消费能力,而又不会轻易买单,颜控、特立独行、享受私密空间。近年来,整家定制市场一直在提炼词汇描绘客群画像,去迎合市场这种聪明的消费,而颜值经济的绽放,就是这一规则下产生的全新赛道,想要Hold“Z世代们的喜好,不仅要有把握潮流风向的能力,更要具备对话Z世代个性的品牌主张,满足市场定制特征的多元需求。


三维巨象用4步法打造了一次出圈的品牌事件助力三峰整家定制打造颜值领导力品牌」

 

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定策略,立事件

「解读颜值,不止是简单的漂亮」

提颜值必须要求漂亮,但漂亮却不是全部的颜值。在颜值大于产品功能与品质,成为刚需的前提下,仅仅只追求产品简单的设计漂亮,没有年轻态的理念融合,就会陷入市场低维度的混乱博弈中。一千个人眼里有一千个哈姆雷特,三维巨象联合三峰整家定制为年轻重新定义,以年轻态才是真年轻的观点切入消费市场。


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三峰作为行业中率先提出高颜值定位的品牌,又在2022明确进军高颜值整家定制赛道,将Z世代定义为目标人群。那么如何彰显自己的专业性,证明自己是最懂年轻人审美品位的企业,将作为策略的顶层目标。针对这个课题,我们为三峰策划了《Z世代·整家定制颜值消费白皮书》的品牌事件。推出「行业首部Z世代人群消费报告」,这一策略直接宣告三峰在高颜值整家赛道的引领型地位,成为第一个站在行业高度讲话的品牌,并为Z世代、年轻态消费人群描绘精准画像。


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IP,强背书

 让整家定制颜值消费白皮书成为国家级研究项目 


为了更能彰显白皮书的专业性和权威度,我们联合中国林科院木材工业研究所、⽊⽂化创意产业国家创新联盟两大国家级平台和三峰一起,作为共同起草单位。同时深入探究了Z世代年轻人的成长时代、生活习惯、消费喜好,建立新时代人群消费数据库,定义了整家定制发展8大趋势,为家居行业在设计研发、生产制造、市场营销等方面提供参考方向。并凭借这一成果在2021年协助三峰家居成为首个获批国家级课题研究项目的家居品牌,成为了定制产业最出圈的新闻事件,极大的彰显了三峰作为Z世代消费品牌的专业形象。 

 

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广传播,深链接 

 成为Z世代的同频者、家居美学的代言人 


我们将这次的宣传定位为映于眼,倾于心,一方面,将三峰的品牌主张与时尚、年轻、颜值的标签深度绑定。同时重点推广品牌的交互式虚拟吉祥物喜宝,为其策划完整的身份和故事,达成与Z世代、年轻态消费人群的精神交流。另一方面,我们将科研院所专家、中装协中建协领导、知名设计师、清华美院教授、家居联盟网红、专业媒体人等中国顶级美学代言人们与品牌进行深度链接,力求将白皮书的影响力破圈提升,从内而外的抢占消费者颜值家居品牌的心智认知。

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重落地,建标杆

 高规格战略发布会成为时尚show 


经过了前期强大的铺垫,未来进一步品牌牢牢占据颜值家居产业的舆论主导权,夯实鼻祖级地位,并通过不断的资源加持,拓边品牌的出圈影响力。我们为三峰策划并举办了高规格战略发布会,特意甄选在集颜值与艺术气息于一体的北京著名网红打卡地——摩卡艺术中心,邀请木文创联盟、清华美院、协会领导等重量级嘉宾站台,共同解读并发布《Z世代·整家定制颜值消费白皮书》,由行业设计师、媒体以及三峰经销商现场共同见证。同时现场的精心布置,也吸引力很多95KOL前来拍照打卡,一度成为了年轻人们的时尚秀场。

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(发布会现场)

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锚定品牌的颜值消费客群

打造品牌的时尚颜值标签

深化品牌的年轻消费认知

开创品牌的玩乐营销体验

这一次品牌事件的传播,不仅让三峰品牌声量得到大范围的曝光,同时也提升了行业的权威影响力,让企业完成强化赛道颜值定位,占据Z世代消费者心智的核心目标。在三峰整家定制深耕颜值赛道的道路上,三维巨象给其的定位是同频成长,只要不断靠近与学习年轻态的颜值生活方式,顺从四个品牌传播动作,市场营销将无往不利。

结语

企业在市场营销中如果没有足够预算,可以选择将「招商会」「经销商年会」「新品发布会」转化为品牌IP事件,三维巨象通过专业策划,能够让普通的发布会升级成为产业事件,相较于关起门自己搞,更容易催生具有行业性、话题性、议论度的热度传播,为品牌达成意想不到的宣传效果。

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