“我这几天在美国的亚特兰大，这个地方有几个著名公司的总部，其中两个，一个是可口可乐，一个是Homedepot(家得宝)。可口可乐的总部有一个博物馆，参观票价21美金，满满的人（每天一万人左右），看他们的广告还要拿钱！为什么？一个企业要有态度，可口可乐是一个糖水公司，在参观中，他们没有提过规模，渠道，管理，技术。提到的是历史，态度，快乐！”

最近，在TATA木门的交流群中，TATA木门前董事长吴晨曦（现在大家多以“吴老师”相称）分享了这番话，供TATA木门品牌部参考。在随后的交流中，他又表达了这样的观点：

“所有的生存，商业……都是一群人活着的态度！做一个有态度的商人，顺便做一个有态度的人！！”

借这个机会，就这个话题随便聊聊。

从态度开始吧。

1

态度，是一个人对待生活、对待事业的心态和观念。人的一生，无论从事何种事业，无论处于何种职业，无论是伟人还是平民，都是态度的体现。

毛泽东多位亲人被反动派杀害仍矢志不渝，不惧牺牲，坚定信念，是他革命家的态度，也是他做人的态度。

周恩来一生呕心沥血，无私奉献，日夜操劳，是他人民公仆的态度，也是他做人的态度。

焦裕禄积劳成疾鞠躬尽瘁，心系群众，克己奉公，是他为政一方的态度，也是他做人的态度。

居里夫人投身科学，放弃专利，致力于研究，是她科学家的态度，也是她做人的态度。

曼德拉放弃复仇，追求和解，推动种族平等，是他政治家的态度，也是他做人的态度。

默默无闻的工匠，追求卓越，执着技艺，精雕细琢，是他们手艺人的态度，也是他们做人的态度。

大商小贩，童叟无欺，是他们从商的态度，也是做人的态度。

曹德旺事业有成不忘慈善，是他商人的态度，也是他做人的态度。

比尔·盖茨捐出几乎所有财富，我们不能简单地说是“商人的态度”，否则就有让所有商人裸捐的嫌疑，但我们可以说，这是比尔·盖茨这位商人对待财富的态度，也是他做人的态度。

当然，人类社会也不乏其他方向的态度。关乎生存问题，更见一个人的态度。

2

态度决定思想，决定行为，决定方式，决定幸福指数。

无论是商业，还是个人生活，态度都是行动指南。它影响决策，塑造未来。

将人生当成比赛，就活在竞争的劳苦中。把人生当做历练，会活得更轻松更坦然。

做企业，将赚钱摆在第一位，目光就始终聚焦在规模、市场占在率等等，甚至想着如何打垮竞争对手。将服务摆在第一位，就会先考虑如何让用户体验更好，凭此换取回报。

对有的人而言，商圈是战场，紧张焦虑时刻随身。对有的人而言，做生意就像开派对，开心快乐还能交到朋友。

收益，对有的人而言是尽力攫取的战果，多多益善。对有的人而言是合理回报的必然，够用就好。

君子爱财，取之有道。真正理解并做到，幸福指数会成倍提高。

 图片来源：TATA木门

3

曾有位媒体人说——

大品牌、国外品牌的广告都是表达理念，小企业、国内品牌的广告都是宣传产品。这话可能有些以偏概全，但大体上似乎也没说错。

还有位业内老板说——

国外企业卖设备只讲产品摆事实，买不买随你；

国内企业卖设备，推销手段满满。

前者的思维是，做好产品是我的根本，买不买是你的自由；

后者的思维是，你不买我的，我就少做成一笔买卖。

我们不能以偏概全，但我们可以从中发现区别，进而深入思考。能让我们成长与进步，就好。

4

“广告”这个词不究竟，究竟的说法应该是“形象传播”——多年前，有位媒体顾问这样说。

传统认知中的广告，仅仅为了卖东西增销量。

形象传播超越传统的广告宣传，强调品牌理念和文化价值的传递，通过塑造品牌形象，建立与消费者的情感联系和价值认同。

广告的心理和潜台词，是“生怕别人不知道”。形象传播的心理和潜台词，是我就在这里，我是这样的，有缘自会相见，一切顺其自然。需要我的产品，我为你送上性能与服务；不需要我的产品，我的历史，我的故事，也可以是你贴心的陪伴，是带给你快乐的源泉。

 图片来源：TATA木门

5

态度是我们在商业和生活中不断前行的动力，它不仅塑造了我们的身份，也影响着我们与世界的互动。

是有思想有内涵还是纯粹空洞的呐喊，是清天般有无相成包容亲和，还是如“逼定”般让人心生不安甚至厌烦，是企业宣传成败的分水岭。

是做只一心追求销售目标的量贩机，还是成为文化的传递者、社会进步的缔造者，是商人有无态度的分界线。而有态度的商人，注定首先是个有态度的人。

社会由个体组成，行业由企业构成。个体和企业的态度，塑出社会和行业的整体特征。当金钱成为讨论的焦点，社会价值观就逐渐倾向于物质主义。企业管理者将利润作为唯一的追求，整个行业就会过度追求经济效益，忽视其他重要的价值和目标。

做有态度的商人，做有态度的人，讲起来简单，做起来很难。面对困境或诱惑，人常常只顾眼前，忘记长远。

不过，不断觉醒并改变，就是进步。

最后，我们假借吴老师的这句话聊以自慰，但更多是自勉——

优秀者，都是不断进步和变迁的！