2022年9月，金凯木门带着品牌升级和产品包装的诉求找到三维巨象，想要升级打造一个低碳品牌，在行业内以崭新的面貌出现，同时期望在终端市场和经销商端获得更多影响力。

三维巨象深知，品牌升级不是推倒重来，而是基于品牌自身优势，进行品牌核心资产的累积与放大。

那么问题来了：

金凯木门是否具备成为低碳品牌的实力？

“没有调查，就没有发言权”。三维巨象以品牌建设者的视角去审视金凯的品牌资产，与金凯管理和生产团队进行了一场长时间的电话会议，以问答的形式，将金凯的方方面面了解透彻。

经过这次深度访谈，三维巨象对金凯打造低碳品牌充满了信心，但关键难点在于如何让原先零散的优势细节凝聚成战斗力，同时要梳理解决一系列的问题：

1.金凯打造低碳品牌的背景和原因

2.低碳品牌的深层价值与内涵

3.如何系统打造金凯的低碳优势

站在更高的维度考虑问题，三维巨象帮助金凯打造的不将仅仅是一个低碳品牌，而是一个具有社会价值和责任感的品牌，至少在文化理念上能与同类品牌避免同质化竞争。

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品牌背景：

紧跟世界绿色时尚潮流

站在人类社会的未来

当时金凯木门选择低碳赛道，认为未来大有可为，但无法给出具体的理由。

俗话说，“师出有名”，为了更好的宣传低碳品牌，我们为金凯树立了“践行企业的社会价值”这一品牌形象，站在国家和社会层面，去考虑品牌建设的问题。为此明确了品牌背景的两个关键点：

2020年9月，中国明确提出要实现2030年“碳达峰”和2060年“碳中和”的目标。发展低碳经济已经成为中国经济的主基调。

金凯木门作为社会的一份子，有责任、有义务为建设绿色生态的中国贡献自己的力量。正是在这样的背景下，才有了金凯要打造低碳品牌的初心。

在终端消费场景中，消费者面临着各种各样的心理负担，比如他们担心环保问题、噪音问题、服务问题等等。

金凯打造低碳品牌，能够为终端消费者提供绿色极简的生活方式，从而为生活减负。同时，社会上越来越多的年轻人正在渴望低碳品牌的出现，低碳正在成为一种时尚。

综上，金凯的低碳品牌出发点绝不是企业本身，而是真的为国家社会考虑，为终端消费者着想。

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品牌价值：

门墙柜第三次生意机会

用低碳理念激发善意与爱心

透过表面看到本质。不忍自然生态受到伤害，追求低碳其实是人们善心与爱心的表现，这是全人类共同的情感诉求。

所以，成为低碳品牌会天然赢得消费者的好感，这也是门墙柜行业的第三次生意机会。金凯打造低碳品牌的价值便在于能最大范围的引起人们的情感共鸣，这是超越一切营销手段的最高境界，“得人心者得天下”。

低碳品牌象征意义

·低碳品牌是潮流时尚的生活方式

·低碳品牌是一种高级感的营销

·低碳品牌是爱心与善意的凝聚

品牌的背后是故事、是情感、是文化理念，只有品牌身怀善意与爱心，才能激发消费者的善意与爱心，同一群人才能走到一起。

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品牌优势：

打造金凯全方位低碳系统

为了将低碳理念融入到金凯木门的品牌全链路中，我们为金凯打造了一套一体化的低碳系统，从品牌文化到产品核心，再到制造工厂，进行全方位展示。

品牌定位

门墙柜领域的可持续青年

我们为金凯赋予了“可持续青年”这一理念，希望能以这样的身份，为门墙柜低碳领域做出金凯自己的贡献。

品牌广告语

绿氧生活0负担

目的是宣传金凯低碳系统能为终端消费者“装修无负担，全家放心住“的美好体验。

品牌愿景

成为低碳家居的领军品牌以家国情怀立足，向消费者和经销商传递金凯的使命担当。

在产品优势上，我们从环保、颜值、静音、耐用、服务五大方面着手，每一方面都有自己的核心竞争力，以此来构建低碳系统，全面践行低碳理念。

低碳系统-绿色环保

采用生态可降解材料、全无醛板材，能够解决终端消费者担心装修污染严重的痛点。

低碳系统-颜值

拥有独家色彩供应链，推崇极简设计理念，能够解决终端消费者担心美不美的问题。

低碳系统-静音

H型多层隔音材料、45斜口软磁吸工艺、磁力静音门锁等，为消费者带来极致的静音体验。

低碳系统-耐用

采用防潮防变形板材，四面封边技术，可以延长木门使用寿命。

低碳系统-服务

安装工序前置，保障安装现场高效整洁，提交交付品质，不留遗憾。终身质保，8小时快速售后解决。

金凯的低碳制造工厂是低碳系统的强有力支撑，我们根据资料调研，为其总结出五大方面的特色：

01原材库存端

设立木材养生区，降低木材损耗浪费

02信息管理端

全流程数字化管理，信息化程度更高

03生产制造端

全系欧洲原厂进口设备，产品交期有保障

04能源供给端

光伏发电车间，绿色节能可持续

05回收处理端

采用中央吸尘系统，可以浇花的工业“废水”

家居行业竞争激烈，通过差异化来另辟蹊径已经越来越难，竞争也许终究会回归到文化理念、人文精神层面。

金凯木门选择低碳赛道，是站在人类社会发展的未来，不仅符合国家发展战略，也与全球关注焦点同频。

同时，金凯自身也有实力支撑起低碳品牌，为终端消费者提供真正绿色低碳的产品，一种轻松无负担的生活方式，从而在家居市场中开辟出新的天地。