梦天实验舱和梦天家居究竟是何关系?一文讲透梦天家居航天IP的玩法

行业
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发布时间:2024-02-19 17:11:57

2022年8月,三维巨象接到了这样的一个课题:梦天家居与中国航天基金会正式签约,与梦天家居同名的「梦天实验舱」即将发射。针对此次事件,梦天家居将操盘手的重任交给三维巨象,希望通过本次事件营销,助力梦天家居品牌影响力再次升级。


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实际上,这已经不是梦天家居与三维巨象在品牌事件营销上的初次合作,早在2020年,梦天家居就将「故宫宫廷文化」联名事件交与三维巨象,在双方的通力合作之下,成功为梦天家居贴上了一张文化标签,圆满完成以文化背书赋能梦天品牌战略升级的任务。


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珠玉在前,面对本次航天IP事件的打造,三维巨象再次全力以赴,从几大问题出发,纵横筹谋:

 1.怎样放大本次事件的营销效果?

 2.未来如何讲好梦天家居与中国航天的故事?

 3.本次事件带给梦天家居的影响力如何兑现?

 4.很多品牌都在玩航天IP,怎么做才能更有特色,让梦天家居强势出圈?

 5.如何用小推广成本,撬动大营销效益?

通过思考并解决以上几大问题,三维巨象希望借助本次航天IP的品牌管理,打造持续性的出圈品牌事件,助力梦天家居由行业品牌迈向大国品牌,建立品牌战略的新高度。



三维巨象制定五步走战略

重拳出击

打响梦天家居品牌再度升级之战



第一弹

用一场签约仪式揭幕整场事件

高举高打,一开始就将事件定调到绝对高度


围绕梦天家居与中国航天基金会正式签约这一事件,制定“逐梦九天 共赴星辰”这一主题,全网宣传梦天家居成为中国航天事业合作伙伴,建立品牌背书。并且在一系列的宣传推广中,将中国航天精神与梦天家居做关联,体现梦天家居为圆中国家庭美好家居梦而作出的不断努力,在刷屏级曝光量的加持下,一举打响本次品牌事件营销的第一炮。


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第二弹

在梦天实验舱发射节点下

巧妙借势,完成线上线下联动宣传

围绕梦天实验舱发射这一社会热点事件,三维巨象制定“梦天贺梦天”主题,将品牌名称巧妙植入,建立梦天家居与梦天实验舱的强关联,既拔升了梦天家居的品牌高度,又表现出梦天家居对于中国航天事业的诚挚敬意,将梦天家居的品牌形象推向全新高度。值得注意的是,本次宣传不只是一场线上的狂欢,更与全国经销商紧密联动,于门店落地,以此触达更多消费者,最终达到对销售的促动。


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第三弹

制定全年节点性宣传策略

不断深化梦天家居航天IP形象

三维巨象为梦天家居制定全年节点性宣传策略,紧盯每一次中国航天事件,即时发声,不断维持梦天家居航天IP的热度,通过一次次借势宣传,塑造梦天家居与中国航天的紧密联结。同时也通过每一次的宣传,为消费者普及航天知识,让梦天家居也成为大众了解中国航天事业动态的一个入口。


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 更多出圈营销玩法 

 即将继续上演 

从与中国航天基金会的签约仪式,到围绕梦天实验舱发射的系列宣传,再到借势航天事件的持续发声,截至目前三维巨象为梦天家居绘就的航天IP蓝图其实只完成了三步,更多创新玩法将陆续与大家见面。

考虑到手握航天IP对于企业来说是一个来之不易的机会,所以除了针对节点性大事件的爆发性宣传外,三维巨象更深入考量如何利用航天IP增强梦天家居与客户的粘性?如何利用本次事件带给企业更加深远的影响?

因此,三维巨象提出为梦天家居打造航天IP吉祥物、终端打卡地以及建立梦天品牌月的策略,在不久的将来,梦天家居航天IP事件的第四弹、第五弹将陆续输出,邀您持续关注。


结 语

Conclusion

在全面加快航天强国建设的当下

在国人无比关注航天事业的热潮中

三维巨象深知,航天IP对于企业来说,是多么难能可贵的一个契机

因此,在对梦天家居航天IP的打造中

三维巨象不断借助航天IP巨大影响力

升华品牌影响力

通过不间断的、高维度的营销动作,让中国航天IP深深烙印在梦天家居的文化基因里

最终助力梦天家居由行业品牌升级为大国品牌


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